28 de marzo de 2016

Sociedad

Sociedad. Semana Santa: más gente, menos gastos

El movimiento turístico por Semana Santa fue en general bueno, y en muchos destinos superó las expectativas. Entre el miércoles 23 y el domingo 27 de marzo, 2.270.000 personas viajaron por la Argentina, generando ingresos directos por $4.045 millones en las economías regionales.

La cantidad de viajeros este año creció 2,1% frente a Semana Santa 2015, pero la estadía fue más corta. Los visitantes permanecieron en promedio 3,3 días (en 2015 la permanencia fue de 3,8 días) y sostuvieron un gasto diario per cápita de $540, un 18,7% por encima del 2015. Con una inflación anual que superó ese nivel, el gasto cotidiano refleja cómo con menor poder adquisitivo, la gente sigue viajando pero ajusta diferentes ítems para abaratar el fin de semana.

Según el relevamiento realizado por CAME en 40 ciudades del país, las ventas de bienes y servicios ligadas al turismo (medidas en cantidades) tuvieron una caída promedio de 4,8% frente a lo que sucedió en el mismo feriado de 2015. En general el comercio minoristas arrancó el año en baja, y el fin de semana se mantuvo esa misma tendencia. Uno de los rubros que más lo sintió, fue gastronomía y locales de artesanías o regalos.

Los gastos muestran igualmente una fuerte dispersión entre destinos, pero en todos prevaleció un mismo patrón: el turista cuidó sus consumos, y cuando fue necesario, resignó calidad para aprovechar las ofertas de alojamiento, gastronomía y servicios recreativos que ofrecieron muchos empresarios para captar público. A su vez, este año se eligieron destinos más cercanos para abaratar el combustible o el costo del pasaje en el caso de quienes se mueven en colectivo, y el tiempo de permanencia fue menor, posiblemente por el mismo motivo.

El clima no fue el mejor compañero este fin de semana, aunque tampoco obstaculizó. En parte porque a diferencia de otros feriados, los viajes de Semana Santa fueron planificados con más tiempo, y eso le da previsibilidad a la fecha. Según datos del Ministerio de Turismo de la Nación, solo un tercio de estos viajeros planificó su excursión con menos de 1 semana de anticipación. En cambio, casi la mitad lo planificó entre 1 semana y 1 mes antes, y un 17,6%, con más de un mes de anticipación.

En lo que va de 2016, ya hubo 2 fines de semanas largos (Carnaval y Semana Santa que este año coincidió con el Día de la Memoria) donde viajaron 4.320.000 turistas con pernocte, y dejaron ingresos directos por $8.135 millones en las economías regionales del país.

Consideraciones Generales

El movimiento turístico de Semana Santa 2016 tuvo una intensa convocatoria, con casi 2,3 millones de personas viajando por la Argentina. Hubo buena planificación previa por parte de las familias, que semanas antes ya habían realizado sus reservas y preparativos. Sólo un tercio de los viajeros planificó su viaje una semana antes. El resto lo hizo con mayor tiempo.

Este año prevalecieron traslados a distancias cercanas, en parte para abaratar el costo y en parte porque por el mismo motivo, muchos turistas optaron por reducir el tiempo de estadía.

De todos modos, y si bien el tránsito de gente fue muy fluido, Semana Santa ya no tiene la hegemonía de otras épocas. Esto es porque el calendario de feriados 2016 la ubicó como el segundo fin de semana largo del año, y cercana al feriado de carnaval que cada temporada crece en relevancia y ya tiene casi el mismo peso que estas fechas. Como aliciente, como el próximo fin de semana largo es bastante lejano, las familias aprovecharon a viajar sabiendo que este año el calendario deja menos oportunidades de escapadas.

El clima fue muy variado tanto en los días como entre ciudades. Hubo de todo, sol, nubes, viento, frío, clima cálido, aunque prevaleció el tiempo nublado en la mayor parte del país. Pero las familias no tomaron el clima como una variable de decisión sobre trasladarse o no, sino que se adaptaron a él y pudieron disfrutar en todos los contextos.

Como sucede cada fin de semana, los excursionistas también participaron de la movida turística desplazándose a pasar el día a localidades cercanas y movilizando junto al turista las economías locales.

El consumo en de este fin de semana extra largo se movió muy tranquilo, acusando el menor poder adquisitivo de la gente. Más turistas viajaron pero en cantidades, la gente compró menos. Eso explica por qué las ventas minoristas caen, a pesar del incremento en la cantidad de viajeros.

Ayudó igualmente que las ciudades turísticas prepararon paquetes y ofertas con buenos precios. De todos modos, las familias se movieron con sus gastos muy dentro de lo imprescindible para cubrir las necesidades de consumo, alojamiento, transporte y tener una linda estadía. Pero se evitaron los gastos menos indispensables para el fin de semana, como artesanías, indumentaria, calzados, regalos, y eso se sintió en muchos comercios que aprovechan a abrir sus puertas en los feriados por el impacto sobre sus ventas, y se vieron algo frustrados.

El éxodo turístico arrancó el miércoles por la noche y continuó hasta la tarde del jueves principalmente, aunque también hubo familias que partieron viernes y sábado.

Semana Santa este año coincidió con el feriado por el Día de la Memoria por la Verdad y Justicia, una fecha recordativa del golpe de Estado de 1976 que instaló una dictadura militar. La efeméride es crucial en la vida de Argentina, por eso la mayoría de las ciudades del país realizaron actos para conmemorar las muertes de civiles producidas en ese tiempo y formar consciencia entre la población de los hechos. Hubo espectáculos musicales, obras teatrales y películas alusivas con entrada libre y gratuita, y muestras fotográficas entre otros eventos.

Por la connotación religiosa del fin de semana, miles de familias viajaron buscando participar en los “vía crucis” y las representaciones alegóricas a la fecha. Siguiendo la tradición y también previendo ese interés, casi todas las ciudades organizaron celebraciones de diferentes maneras, algunas muy originales y otras adaptadas a la idiosincrasia de la zona, como lo hacen todos los años las localidades del norte argentino.

La Provincia de Buenos Aires recibió en Semana Santa el 31,2% de los turistas que salieron de viaje por el país, según información del Ministerio de Turismo de la Nación, lo que significa casi 700 mil personas ingresando a esa jurisdicción. Para atraer al público los empresarios hoteleros ofrecieron promociones muy agresivas, especialmente en la Costa Atlántica donde tras la temporada floja de verano, se realizaron descuentos de hasta 50% para asegurarse el público este fin de semana. Y los resultados fueron logrados. En Mar del Plata la demanda hotelera creció 17,6% frente a Semana Santa 2015, según los datos oficiales relevados por el Departamento de Investigación y Desarrollo del Ente Municipal de Turismo (Emtur), con niveles de ocupación superior al 90% en hoteles 4 y 5 estrellas y hoteles boutiques. Lo mismo sucedió en el resto de las localidades de la Costa Argentina que se sumaron a ofertas similares. Para complementar esas estrategias, y como ya es habitual para estos feriados, todas organizaron a su vez eventos convocantes para el turismo, especialmente religiosos. En Mar del Plata se destacó la XXX Procesión de la Virgen de la Esperanza Macarena, la cita de natación denominado 2do Cruce Solidario de Luna llena, el Torneo Hípico Semana Santa, la obra “El diario de Adán y Eva” protagonizada por Miguel Angel Solá y Paula Cancio, el recital de Ricky Martin en el polideportivo, y la presentación del grupo uruguayo ‘No te va a gustar’ entre otros. En la localidad de Las Toninas, en tanto, la agenda arrancó con un laberinto lumínico de 6.400 metros cuadrados para realizar el Vía Crucis en el Parque Religioso de la ciudad, donde más de 200 vecinos del Partido de La Costa actúan de manera voluntaria y se contó con la presencia de más de 5000 personas. Otras ciudades de la Costa con buena concurrencia el fin de semana fueron Pinamar, Cariló, Villa Gesell, San Clemente del Tuyú, San Bernardo, Miramar y Monte Hermoso. Con menos convocatoria en cambio se mantuvo la ciudad de Necochea, en parte por las malas condiciones climáticas esperadas (frio y lluvia), los arribos estuvieron por debajo del año pasado. Aun así, algunos complejos hoteleros de la ciudad se sorprendieron sobre la hora porque llenaron sus plazas, aunque fueron pocos casos. En el interior de la Provincia, algunos de los destinos más concurridos fueron Sierra de la Ventana, Villa Ventana (Tornquist) y Tandil, en la región serrana que históricamente es muy visitada durante esta fecha litúrgica; y Chascomús, San Pedro, San Nicolás, Lobos, San Antonio de Areco, o Tigre, en el segmento escapadas. Entre las fiestas y eventos convocantes del fin de semana estuvieron: la 7º Pascua Gigante en Miramar, con un gigantesco conejo de pascua en chocolate elaborado a la vista de más de 5 metros de altura (2,500 kilos de peso); la Fiesta Nacional XXV Cabalgata por las Sierras de Cura Malal en Pigué; la XXVII Fiesta Nacional del Camarón y el Langostino en Bahía Blanca; la XXX Escenificación de La Pasión Según San Juan en General Madariaga; el 26º Vía Crucis Viviente en Villa Gesell; la Pasión Según San Juan en Dolores con la participación de más de 200 personas de la ciudad recreando los últimos momentos de Cristo; la Semana Santa 2016 en Luján, Tandil, Chascomús, Claromecó, y Monte Hermoso; la 8º Regata San Isidro – General Lavalle Rumbo a la Cruz del Sur en General Lavalle; el 11º Concurso de Pesca Semana Santa en San Blas en Patagones; el Vía Crucis Viviente en Tornquist; la XXIII Fiesta Nacional de la Federación en Monte; el 6º Festival de Circo de Calle en Necochea; el 27º Encuentro Mototurístico en Azul; el 3º Encuentro de Kite Surf en Coronel Dorrego; la Copa Ciudad de La Plata 10 K; o el Festival del Parque 2016 en Junín.

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