Existe un sector de la sociedad que es ilustrado y tiene una visión burguesa y elitista, consumen las noticias políticas a través de los tradicionales medios de recepción de información. Ellos piensan a la sociedad como un todo homogéneo con similares intereses, gustos, códigos y vivencias. Por supuesto creen en las divergencias naturales propias de las clases sociales, no obstante creen en la tiranía del sentido común de su realidad y por lo tanto naturalizan e igualan una condición meramente subjetiva: la recepción del mensaje.

Anclados en un mundo que murió, está minoría se siente sapo de otro pozo al ver los Snapchat, las selfies o los escenarios 360°. Un sector reducido fomenta las marchas y llenar plazas, en cambio para un sector más moderado no son tan necesarias las movilizaciones partidarias aunque creen que el gobierno utilizó frases desafortunadas que motivaron críticas de la nueva oposición y que, si hubieran utilizado otras formas de comunicación no le darían pie a nadie para criticarlos. En otras palabras les parece bien las medidas adoptadas pero critican los estilos de comunicación utilizados, insinuando falta de "cintura política".

El punto central de la exitosa estrategia de comunicación de Cambiemos es entender que no todo gira en relación a lo que piensa uno. La sociedad es heterogénea, es una multiplicidad de factores que confluyen en un todo, generar políticas comunicacionales -y también de gestión- generales para toda la sociedad y no segmentadas es un acto kamikaze. Pretender comunicar las acciones de gobierno bajo una premisa que solo un sector minoritario politizado le interese es una acción de persona poco prudente. S

Una conjunción de factores entre los que se destaca la irrupción de internet como también el fin de las ideologías duras con la caída de la URSS  y la irrupción de la libertad como mercancía preciada en el libre mercado-entre otras tantas que no tiene sentido enumerarlas y explayarlas en este artículo- explican los cambios que hemos experimentado en los último veinte años . En este mundo nuevo cambió todo, el concepto de género, de familia, estilos musicales, de artes y de cómo hacer el amor. El tiempo es fugaz, donde todo dura un suspiro pero dentro de cada suspiro se encuentran contenidos un sin fin de información que necesita ser descodificada, pero a pesar de esto todavía hay muchos que creen que la política sigue involuta, inmutable al pasar del tiempo.

Todas las clases sociales estratificadas artificialmente por su patrimonio tienen cientos de subgéneros con diferentes códigos e identidades. En ellas el fútbol, la familia, el sexo, Tinelli, las mascotas, hobbies o salir con los amigos a la noche entre otras son las temáticas que ocupan mayormente el día a día y la preocupación cotidiana. La política en la gran mayoría de la sociedad no es prioridad y lograr transmitir efectivamente un acto de gobierno en este contexto supone inventar nuevas formas de comunicación. Hoy en día nadie en su sano juicio con toda la oferta de ocio disponible iría voluntariamente a una movilización política a pasar el rato.

A raíz de esta realidad, el respeto solemne por los gustos personales de toda la sociedad hace que el gobierno evite generar largos y aburridos discursos que solo verían los militantes. El respetar los gustos del prójimo es el acto más sabio para lograr buenos canales de entendimiento entre el gobernante y la sociedad. Hoy en día como dije al principio, Mauricio Macri tiene mejores índices de imagen que puntos que sacó en la segunda vuelta a pesar de los ajustes en materia de servicios e inflación creciente. En el mundo no existe gobernante que no se haya desplomado su popularidad por haber tocado el bolsillo de sus gobernados. Sin embargo en Argentina a pesar de tener una situación económica complicada, la mayoría de la sociedad cree que el futuro será positivo para su devenir personal y le atribuyen sus males a la gestión anterior. Pero a pesar de estos logros tremendos de comunicación, todavía hay minorías que creen que el gobierno debió utilizar otras técnicas para lograr transmitir sus argumentos. Es menester entender que no se puede quedar bien con Dios y con el diablo. Nunca se puede mantener contento a todas las partes, pero permítanme hacer un comentario subjetivo: Prefiero comunicarme bien con el 85% de la sociedad y no con un 15% minoritario. Esto solo se da si empezamos a respetar al que piensa distinto.